Když píši o internetu v Česku, je to trochu jako bych psal o Seznamu a zdá se mi, že tomu tak bude čím dál víc i do budoucna. Když se mé vlastní webové stránky dostaly před pár lety v jeho fulltextovém vyhledávání  na jisté klíčové slovo na první místo, nestačil jsem brát telefony. Bylo to o prázdninách, kdy často probíhala údržba, a tak když bylo nejspíš hotovo a všechno se seřadilo trochu jinak, docela se mi ulevilo. Když se to samé stalo o pár let později, zavládl relativní klid. Kam se ztratili návštěvníci?

Seznam začínal jako katalog a postupně se změnil po vzoru Googlu ve vyhledávač. Začal zlatý věk SEO, kdy bylo možné se s minimálními prostředky vyšvihnout do čela firem nabízejících určitý produkt. PPC reklama byla a bude drahá a tak nejefektivnější bylo zaplatit SEO „specialistu“, nebo šikovného webmastera, který věděl co dělá a získali jste spousty zakázek. Když občas zavolal někdo kvůli PPC, řekli jste: „podívejte, my jsme na přední pozici, děkujeme, ale nepotřebujeme platit dvacet tisíc měsíčně, když všichni hledají fulltextem“. Jenže tohle přestává být úplná pravda.

Hledáte dnes nemovitost tak, že napíšete do vyhledávače prodej bytu a lokalitu a pak kliknete ve výsledcích na webové stránky malé realitky? Asi ne. Použijete nejspíš nějaký realitní server. Když hledáte zboží, asi zkusíte svůj oblíbený eshop, ale proč neporovnat ceny v porovnávači? Jak je to s firmami, když hledáte například stavebníka, nebo opraváře? Nedávno se objevila v televizi reklama na největší firemní katalog již zmíněného majoritního vyhledávače. Firmy tam uvedené jsou prý spolehlivé, pravidelně prověřované a mě se vtírá dovětek: a platící. Ne, že by tenhle katalog byl nějaká novinka, ale zdá se mi, že role různých agregátorů bude stoupat. Využíváme agregátory slevových portálů, eshopů, realitek, tak proč ne ve větší míře firem? Jako bychom se oklikou dostávali na začátek, kdy se hledalo v katalogu, jenom je to dnes mnohem pohodlnější. Jak se dostat na špici v takovém katalogu? Věřte, je to drahé a někdo to zaplatí. Nakonec nejspíš zákazník.

Takový přístup jako zdroj příjmu vůbec nezpochybňuji. Dříve vypadalo jako zázrak, že internet vůbec funguje a  je „zdarma“, protože nikdo neklikal na bannerovou reklamu, stejně, jako nikdo nečetl inzerci v novinách. On je ale vysoce výdělečný. Problém je, že jen pro ty největší hráče. Balíčky s PPC reklamou a umístěním ve firemních katalozích bude muset brzo zvážit každý podnikatel, který dosud vystačil s kvalitními webovými stránkami a dobrým umístěním ve vyhledávačích. Větší roli budou hrát peníze, které budou moci podnikatelé do zviditelnění vložit a to bude nahrávat spíše větším firmám s většími obraty. Současný stav má zajisté i své stinné stránky, jako zaplevelení webu odkazovými farmami a PR weby, ale v zásadě poskytuje všem firmám rovnocenný přístup k sebeprezentaci. S takovým druhem demokracie může být brzy konec.

Je to tak dobře nebo špatně? Může dojít k vyčištění prostředí. Malé firmy a živnostníci budou nakonec brát jen poptávky z poptávkových systémů, které jsou také svého druhu agregátory, ale zisk pro podnikatele z poptávek bývá minimální. Ti velcí budou těžit z výsadních postavení v katalozích. Firemní webové stránky budou pro všechny bez rozdílu dále nepostradatelné, ale dostaneme se k nim často jinak, než v minulosti.

Budeme tedy nakonec hledat fulltextem jen ptákoviny? Je to částečně na uživatelích, kteří se mohou zachovat jinak, než to zatím vypadá, nebo může dojít k nečekanému technickému vývoji. Na obojím ostatně pravidelně ztroskotávají jakékoli pokusy o předpovědi.

The post Český internet blízké budoucnosti appeared first on Webové stránky.

Možné problémy při přechodu na nové webové stránky

Vyhledávače mají rádi kontinuitu, dobrý a stále se rozvíjející obsah webových stránek. Jak však naložit s webem, který se ze dne na den kompletně změní včetně všech adres a na dosud zaindexované stránky hlásí 404 stránka nenalezena? Bohužel jako se zcela novým webem, který si svojí pozici musí vydobýt. Že může dojít k ohrožení existence firmy, která je na poptávce z webu ve velké míře závislá je jasné.

Bezproblémový přechod je možný

Řešení je přitom prosté. Jde o to přesměrovat každou starou adresu na její nový ekvivalent. Je to sice  trochu pracné v případě obsáhlejších webů, ale vyplatí se každopádně. Skoro bych řekl, že je to v případě přechodu na nové webové stránky ta nejdůležitější věc a právě toto ona firma neudělala. Před pár lety se mělo za to, že určitý propad je nevyhnutelný. Poslední zkušennosti mě přesvědčily, že naopak změna k lepšímu co se týká webových standardů, lepší zdrojový kód a hlavně obsah mají téměř okamžitý pozitivní efekt na umístění stránek.

Vyhledávače mají rádi kontinuitu i změnu

To byla pravda už dřív, ale bude nabývat na důležitosti. Pokud ještě nedávno bylo možné získat dobré umístění tisícovkami odkazů, vyhledávače začaly nedávno mnohem více upřednostňovat obsah. Ani jeden z nich se k fulltextovému vyhledávání zásadně nijak nevyjadřuje, ale změny, které se projevily ve výsledcích vyhledávání to jasně naznačují. Na začátku roku 2014 se tímto směrem vydal po Googlu i Seznam a pro webmastery to znamená mnohem více práce. Pokud lze něco doporučit, je to stále více platná tvorba hodnotného, rozsáhlého a stále se vyvíjejícího obsahu. Nemažte příliš často staré příspěvky, radši je aktualizujte a přidávejte další. A hlavně přesměrovávejte.

The post Přestavba webových stránek a SEO appeared first on Webové stránky.