Pokud nevíte, co je to remarketing, určitě nejste sami. Je to poměrně nová věc. Začal jsem se o to zajímat více ve chvíli, kdy jsem si všiml změn v zobrazování kontextové reklamy. Vlastně to byl můj omyl. Kontextová reklama funguje stále stejně, ale objevil se nový fenomén, který je docela chytrý.
Kontextová reklama
Kontextová reklama se zobrazuje na stránkách s příbuznou tématikou, ale to má nevyhnutelně za následek, že se pak často objevují na firemních webových stránkách reklamy jejich konkurentů. Tak kontextová reklama pracuje. Na základě filtrů a klíčových slov. Je jasné že něco podobného si žádný vlastník takového webu nepřeje a to co může dobře fungovat u všeobecně zaměřených, informačních, nebo hobby webů, to těch komerčních nakonec vyústí ve stažení reklamy, když si uvědomíte, že ztráty z ušlých zakázek mohou převažovat nad příjmem z reklamy. Reklama funguje jako stálá mediální masáž, kde se značky stávají značkami a ty pak první volbou těch zákazníků, kteří upřednostňují kvalitu produktu, ale tu tak trochu zaměňují za kvalitní marketing.
Remarketing
Hledal jsem nedávno pár věcí. Například v únoru letenky, nyní dodávku na odvoz střešních tašek. Najednou na mě odevšad vyskakovala nabídka nejlevnějších letenek do dané destinace, a to ještě dva týdny poté, co jsem je měl koupené. S dodávkou to bylo to samé. Již dávno jsem si své odvezl, ale přesto se mě „prohlížeč“ stále ptá: Už jste sehnal dodávku? Nejlepší ceny! Chytré, ale zároveň je vidět v čem je největší slabina. Na reklamu jsem klikl i přesto, že již na své volbě nehodlám nic měnit, spíš ze zvědavosti a údivu, jak to funguje a tím inzerentovi celkem zbytečně odčerpal určitý obnos za klik. Kdo se rozhoduje rychle jako já, nebude remarketingem příliš zasažen, ale na váhavce to vliv mít může.
Obecně se předpokládá, že konverze je u kontextové reklamy kolem 1% pokud je na tématicky příbuzné stránce a více, pokud se zobrazuje ve výsledcích hledání. Remarketing na tom může být z tohoto pohledu lépe, ale je to jen odhad. Zde si můžete přečíst, jak funguje remarketing na Google Adwords.
Jak se zbavit remarketingu v prohlížeči?
Těžko všech, protože je to dost decentralizované, ale třeba se časem objeví nějaký doplněk prohlížeče, který to dokáže vyřadit. Bude ale mít mocné nepřátele. Cookies vsadí do prohlížeče skript na té stránce, kterou jste navštívili a netušili, že tam nějaký je. Budou pod její doménou a mohou se jmenovat _ga, _utma, _utmb, _utmc, _utmz v případě Googlu, nebo Sklik+číslo u Seznamu. Pokud vás přece jen některé otravují více, než jiné, jde se jich zbavit takto: najeďte kurzorem nad reklamu a podívejte se, kam odkazuje. V adrese se objeví něco jako www.dodavky-zdarma.cz. Postupujte následovně:
Firefox: Menu > nástroje > možnosti > soukromí > odebrat některá cookies : do políčka Hledat napište dodavky. Označte se shiftem všechny položky _ga, _utma… atd as smažte (odebrat 1 zvolenou, 2 zvolené.. atd) a zavřete.
Chrome: Menu > nastavení > zobrazit rozšířená nastavení > Ochrana soukromí > Nastavení obsahu > Všechny soubory cookie: dejte vyhledat dodavky a křížkem smažte stejné nalezené položky jako u Firefoxu.
Před smazáním se můžete podívat, do jakého data by Cookies byly platily. U zmíněných dodávek to byly dva roky a to už je opravdu trochu na hlavu. Cookies můžete samozřejmě i zakázat, ale vzhledem k tomu, jak je to využívaná funkce, nestojí to za špatně fungující web a určitě to nedoporučuji. Ufff, místo dodávek tam teď je: „Všichni budou oči kulit, jak umíte dobře mluvit…“, ach jo.